團購網 今年來30%淘汰
【經濟日報╱編譯賴美君／綜合外電】
2011.09.21 04:38 am
Groupon與LivingSocial等團購網站的成功一度引發跟風，並吸引龐大的創投資金，不過最新調查顯示，由於團購網站經營不易，許多業者已遭淘汰出局。
(彭博資訊)
Groupon與LivingSocial等團購網站的成功一度引發跟風，並吸引龐大的創投資金，不過最新調查顯示，由於團購網站經營不易，許多業者已遭淘汰出局。
根據團購網站匯集平台Yipit.com調查，美國今年迄今有近三分之一（530家有170家）的團購網站已關閉或出售，包括Scoop St.與RelishNYC等知名網站。就連使用者人數眾多、團購勢力龐大的Facebook與Yelp等大型網站，近來也退出團購服務。
26歲的Scoop St.共同創辦人安柏斯（David Ambrose）表示，團購網站已成為「軍備競賽」，業者砸錢吸引註冊用戶和僱用數百名員工，希望讓其他網站更難生存。Scoop St.上個月已賣給對手BuyWithMe，但未公布價碼。
團購網站汰弱留強要歸因於這個產業的經濟型態轉變。成立提供線上折扣的團購網站並不難，只需要一個網址、電子郵件往返與提供折扣的商家。但隨著網購產業日漸成熟，營運成本也開始攀升。
業界主管表示，過去兩年來，取得註冊用戶的成本不斷攀升。吸引好奇的用戶參加並不需要太多行銷，但留住消費者、擊退對手的花費卻不斷上揚。
根據6月首次公開發行股票（IPO）的團購網站領導者Groupon的申報資料，2010年第一季對實際購物的每位註冊用戶平均支出7.99美元，到今年第二季支出已激增至23.46美元。
Groupon今年上半年共斥資3.79億美元做行銷，遠高於去年同期的3,550萬美元。小團購網站幾乎沒有銀彈足以競爭。
團購網站也必須增聘業務員來向商家取得更多折扣。根據Groupon的申報資料，Groupon在北美擁有990名業務員，遠高於今年初的201人; LivingSocial則擁有700名業務員，反觀一年前只有191人。
消息人士透露，Groupon業務員的年薪約為3.5萬美元，若加上佣金可高達10萬美元。
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