戴德梁行顏炳立:今年房價會翻…滾下來
2012/01/04
指興富發下修 只是把超額利益拿掉並非虧錢賣 房市格局已變
但好地段仍會有人接
【聯合晚報/記者游智文/台北報導】
顏炳立。圖/聯合晚報提供
上市建商興富發昨天開出降價第一槍,戴德梁行總經理顏炳立表示,預售屋降價早在預料之中,相信土地存量大的建商也會跟進降價,回到合理價位;2012年將是「翻滾吧!房地產!」的一年,但房價不是滾上去,而是滾下來。
顏炳立表示,就他來看,興富發昨天開槍,「是非常高明的操作手法」,因為一夕間各界焦點都放在興富發,但實際來算,興富發把士林案子降到25%到90萬元,只是把本來不存在的預期價格往下調,把超額利益拿掉,並非虧錢在賣。
他說,土地存量大的建商,預料都會跟進,因為現在建商是「現金為王」,也避免「贏贏賭,博到輸輸去」,萬一房價反轉把以前賺的吐出來,消費者方面,雖會持續觀望,但應不致引發太大的退屋潮,因為大家未來還是有期待。
戴德梁行上午舉行2012房市展望記者會,顏炳立表示,在奢侈稅及歐債雙重影響下,房市格局已轉變,過去價格飆過頭的今年會下來,但好地段仍會有人接,市場會更趨合理性。
雙北部份,他認為都會降溫、降量,而由於北市中古屋交易停滯,將直接導致新北市高價屋下修,下修幅度至少2成以上,至於北市房價,他認為由於長期資金等著低接,預料頂多只會微修5~10%,不可能再回到以往一坪3、40萬元價格。
顏炳立表示,整體來看,B級地段降價是必然的,但不會崩盤,A級地段不動產價格則會持穩,但也不再追價,上半年市場是「等、看」兩個字,下半年則有機會回到「追、搶」局面,其中北市商用不動產具有收益及補漲空間,選後一路仍一路看好,預料豪宅也仍是開放後的投資主流,而住宅土地則仍是寒冬中的一把火,價格不易鬆動。
【記者游智文/台北報導】
上市建商興富發昨天宣布大台北建案降價,震撼房市,信義房屋企研室經理蘇啟榮表示,大台北中古屋價跟進預售屋價的態勢非常明顯。所以預售屋降價,勢必加快成屋市場盤整速度,預料房市盤整會從半年以上,縮短到未來一季內。
住商不動產企研室主任徐佳馨認為,受興富發降價影響,預料屋主短期內就會跟進降價,降價幅度估計在10%上下。不過,她認為,即使屋主跟進降價,也要兩到三個月時間,買氣才會回升。
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第一槍 建商看跌 自砍房價25%
興富發北市新案 每坪120萬降為90萬
2012年 01月04日 【地產中心╱綜合報導】上市建商興富發昨晚尾牙,董事長鄭欽天宣布,興富發大台北建案至少將降價15%,其中士林區「台北院」預售案從每坪120萬元降為 90萬元,內湖區「日湖百貨」重建案從每坪100萬元降為75萬元,大降25%。興富發是首家降價換買氣的建商,其他建商多持觀望態度;政大地政系教授張金鶚認為其他建商「必定跟進降價」,消費者不必急於買房。
去年政府打房,興富發仍以近90億元的買地金額榮登「獵地王」,興富發昨公布去年營業收入達212億元,冠居營建股,也是「營收王」。昨晚尾牙席開108桌,董事長鄭欽天發出大紅包,協理級以上人員年終獎金領20個月、經理級10個月。
盼回檔吸引首購族
一片熱鬧中,鄭欽天卻公開說:「今年除台中、高雄等中南部地區,大台北房市將下跌15%,這樣的正常回檔如市場預期,並吸引首購族。」他表示,旗下大台北推案將降價15%銷售,預計今年4月至6月推出的北市士林區「台北院」(原金雞廣場)預售案,和內湖區「日湖百貨」重建案,則各降價25%。
對今年市況,鄭欽天認為,一旦價格下修至符合民眾預期,房市買氣就會出籠,因此只要年後房價「有感下修」,上半年成交量會大增。他認為房價下修,建商只是利潤縮小,對營運不會有太大影響。
針對「台北院」要降價,住商不動產士林捷運加盟店店東薛正明表示,該基地金雞廣場位於基河路,較沒有豪宅性質,加上士林區除中山北路,並沒有逾百萬元的產品,「建商推每坪120萬元,有亂喊價意味,下修每坪90萬元較合理,但仍是當地高價,預估對周邊房價影響較小。」周邊近兩年沒有新推案,兩年前預售案每坪70萬元。
日湖周邊料降1成
至於日湖百貨案,東森房屋內湖加盟店店東陳祥祐表示,目前基泰建設在日湖百貨對面有推案,去年中開價每坪100萬元,成交80萬元出頭,2012年若推100萬元,民眾應該不會埋單,下修至70萬元較合理也較好賣,預計影響周邊房價下修約1成。
雖減價仍高於行情
興富發丟下房市震撼彈,遠雄企業集團公共事務室副總經理蔡宗易說,遠雄不會降價,估計對房市影響不大。上市的華固建設發言人劉若梅表示,「興富發宣布降價的舉動,勢必引起其他建商廣大討論。」
中南部建商皆表示不會降價。台中市代銷公會理事長謝麟兒表示,今年中部房市受土地價格持續攀升影響,推案成本墊高,「未來房價就算不漲,也會持平。」高雄市代銷公會理事長戴嘉聖則對興富發降價表示意外。
淡江大學產業經濟系副教授莊孟翰表示,建商主動降價反映開價超過區域行情太多,亂喊價導致降價求售,但減價25%仍高於行情;以士林為例,區域內並無足以支撐高房價的因素,興富發雖減價至每坪90萬元,對民眾來說,這種價格不如選擇大安區中古屋。
張金鶚:必有跟進
政大地政系教授張金鶚表示,建商主動降價顯然是認清市場狀況,在龐大資金周轉壓力及市場壓力下,「少賺就是贏」。他說,「量縮價跌」將成為趨勢,其他建商必定跟進降價,消費者不必急著進場,今年都不是買房好時機。
昨晚興富發降價消息傳出,在網路引發熱烈討論,網友Jason K說:「這是第一槍,台灣房地產黃金十年正式終結,空頭十年正式開始。」
網友RJason則批評:「哇靠……降15%建商還有賺……那原本沒降不就賺狠大……想不到建商都賺這麼狠。」
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獵地王」每年推案500億元
2012年 01月04日 興富發建設董事長鄭欽天年僅49歲,進入房地產業界約30年,因購地膽識夠、眼光精準,近年有「獵地王」之稱,興富發每年全台推案逾500億元,營收也名列營建股之冠。
高雄代銷龍頭起家
學習土木工程的鄭欽天從高雄起家,曾待過新聯陽等代銷業,練就一身行銷預售建案技巧,成為高雄代銷龍頭;之後入主上市營建股宏巨建設,更名為興富發。由於他對市場敏銳度高,銷售案量大且快速結案,被業界封為「南霸天」。
1990年間,鄭欽天將發展重心轉往房市決戰地台北市,推案更是北中南遍地開花,近幾年獵地速度與總量遙遙領先同業,僅這兩年快速發展的新北市頭前、副都心重劃區,興富發不僅是首推建商,現在更已推出5期至6期。此外,鄭欽天結合其他上市公司創立「泛興富發集團」,顯示他旺盛企圖心。
一位不願具名的建設公司董事長表示,「鄭欽天是個很會配合市場,懂得機動調整的人,時機抓得很準。」不過,該董事長認為,現在各家建設公司都在等選後推案,現在說降價可能也只是先喊喊而已。
記者蔡佩蓉
興富發建設檔案
●成立時間:1980年
●董事長:鄭欽天(49歲)
●資本額:72.8億元
●2011年營收:212.42億元,年衰退2成
●2011年EPS:9.2元(每股純益)
●買地推案:
◎2009年率先在新北市新莊重劃區推案「新富都」,每坪開價35萬元,2天售完161戶,創近年房市銷售紀錄
◎2011年買地金額90億元,為上市建商購地第1名
◎擅長買舊大樓重建豪宅,近年陸續買下北市內湖區日湖百貨、士林區金雞廣場等
資料來源:《蘋果》採訪整理
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雲水人間 :
興富發2011年EPS:9.2元是怎麼來的..
就是不降價25%,還有人願意買來的..
就是降價25%,還有賺頭來的..
....
台中八期有建商亂喊價,推別墅2億元起跳
還是有人買單..
建商能不賺??