家電下鄉 陸企吃肉台商喝湯
【經濟日報╱記者林則宏／台北報導】
2009.07.23 05:21 am
大陸商務部公布1至6月「家電下鄉」銷售情況顯示，大陸本土業者還是最大受益者，幾乎囊括所有市場大餅。台灣雖有多家廠商入選，但只有宏碁賣出208台電腦、櫻花賣出13台熱水器。
大陸商務部21日公布家電下鄉最新統計數據，各類家電下鄉僅今年上半年就賣出961萬台，銷售金額達人民幣162.3億元（約新台幣779億元）。
這塊將近800億元的市場大餅，幾乎全由大陸本土業者獨享。以冰箱為例，上半年家電下鄉共賣出542萬台冰箱，其中青島海爾一家半年就賣了近194萬台，排名第二的合肥美菱也賣出近53萬台。
在彩色電視185萬台銷售量中，海信集團、深圳創維、四川長虹、青島海爾、TCL、康佳集團等大陸六大彩電業者，就聯手搶下超過95%的市場份額，只有一家具台資背景的福建捷聯電子（冠捷電子），勉強賣出2,072台電視。
手機是唯一境外品牌能奪得銷售冠軍的項目，在42.5萬隻手機銷售量中，諾基亞拿下四分之一的份額，半年內共賣出超過10萬隻手機。至於洗衣機，青島海爾更搶下近半數的銷售量，半年內光靠家電下鄉就賣出70萬台洗衣機。
即使在台灣最具競爭力的電腦項目，大陸本土的聯想電腦還是最大贏家，半年內賣出4.8萬台電腦，以銷售額來看，占整個家電下鄉電腦銷售額的43.97%，海爾信息科技（深圳）排名第二（27.75%），方正科技排名第三（15.04%），同方排名第四（10.97%）。
剩下的業者包括惠普，銷售額都不到1%，連台灣電腦大廠宏碁都只能賣出208台電腦，銷售額僅人民幣71.2萬元，約新台幣342萬元，占總銷售額的0.19%。
台灣品牌即便有幸入選為家電下鄉產品，半年來銷售量卻遠低於外界早前預期，主要可能與台灣廠商的銷售通路、售後服務與維修，仍無法深入並普及大陸廣大農村市場有關。
【2009/07/23 經濟日報】
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中國大陸家電下鄉 台商沒甜頭？ 櫻花：要看長期效益
(2009/07/24 11:55)
記者楊伶雯／台北報導
針對中國大陸「家電下鄉」上半年統計中，台灣廠商的銷售數字偏低一事，第二波得標廠商台灣櫻花今（24）日指出，這個標案是3月下旬得標、4月簽約，6月才開始舖貨，效應並不會馬上反應在上半年的銷售數字中。櫻花強調，家電下鄉政策並不是短期效益，要靠各廠商努力去賣，長期效應才會顯現。
櫻花表示，中國大陸家電下鄉政策是一個補助的政策，本來就會有時間的落差，消費者在購買之後再去申請補助，上半年的銷售金額數字就是這樣統計出來的，櫻花是第二波的得標廠商，在簽約後開始執行，在6月下旬才開始舖貨。
櫻花說，家電下鄉政策不是短期效益，消費者也不可能一下子買很多，要怎麼賣，是各廠商要努力去做。以櫻花來說，原本是耕耘一、二級城市為主，有了家電下鄉的政策的幫助，可以進一步打開三、四級城市的市場，長期來說，是具有相當的正面效益。
櫻花表示，因應家電下鄉的需求，也特別開發出適合的產品，與原本的產品及市場做出區隔，就經營上來說，可以在中國大陸政府政策的幫助下，再進一步的拓展市場。
櫻花長期耕耘中國大陸市場，目前在中國有2家轉投資公司，包括櫻花中國及櫻花華南，去年雖因櫻花華南被倒帳、吃掉獲利，但主要來自中國轉投資的獲利達2800萬元，今年第1季已有1400萬元的轉投資收益，主要是櫻花華南開始獲利，在承作櫻花中國的代工訂單後，今年都呈現小幅獲利的情況，預期今年來自中國的獲利將較去年成長。
櫻花強調，原本就積極開拓中國大陸內銷市場，所以中國大陸家電下鄉政策，對櫻花來說，是一個長期效益，有助於更加深耕中國大陸市場，在完成舖貨後，下半年會努力進行銷售。
根據中國大陸發佈的家電下鄉上半年統計數字，總銷售金額162.3億人民幣，其中台灣廠商得標廠商中，宏碁銷售208台電腦、櫻花則銷售13台熱水器，總金額約73萬人民幣。從這份統計數字結果來看，上半年的銷售中，台商的成績似乎不如預期。
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http://jdxx.zhs.mofcom.gov.cn/admin/news.shtml?method=view&id=112282640
